V hospodárstve, v politike, v športe a snáď aj v cirkvi dnes platí slogan, že je dôležité mať vždy správny „imidž“ (z angl. image). Trhový produkt bez imidžu prepadne, politik bez imidžu nevyhrá voľby, športovec bez imidžu nemá fanúšikov a Cirkev bez imidžu , podľa mnohých, nikoho nepriláka. Potrebujeme imidž, lebo z neho žijeme.
V príbuznom slove „imaginárny“ počujeme ešte zreteľnejšie, čo imidž znamená: nie reprodukcia skutočnosti, ale niečo, čo jestvuje iba v predstave. Je čudné, ale zdanlivo to potvrdzuje každodenná skúsenosť, že viac ide o to, čo si o človeku myslia, ako o to čím a kým sme skutočne.
Veľa času, energie a peňazí sa vkladá do úsilia vyvolať zdanie, a zanedbáva sa to, čo je dôležité. Tak sa rovná život fľaši vína, ktorej etiketa sa zdá byť vzácna a vábivá, ale ktorá je už dávno prázdna.
Nie imidž, obraz, ktorým chceme zapôsobiť pred druhými, je dôležitý, ale iba to, akí sme a akí žijeme v skutočnosti: autentický Boží obraz.

Na minútu...s Viliamom Judákom – Adventné a vianočné zamyslenia (karmelitánske nakladateľstvo)